В преддверии масштабного релиза World of Warcraft: Forever в следующем месяце Blizzard активно работала над рекламой нового MMO в социальных сетях – при этом компания уверяет фанатов, что в этих рекламных материалах не использован генеративный искусственный интеллект.
Менеджер по цифровому маркетингу компании подтвердил это на платформе X, объяснив, что замечал определённые споры, вызванные рекламой WoW: Forever в интернете, где высказывались предположения о применении генеративного ИИ, однако они полностью не обоснованы. «Не сильно вижу обсуждений здесь, на X, но появлялись комментарии о том, используем ли мы ИИ в этих видео», — написал он. «Ответ — категорическое нет». Зачем использовать ИИ, если у них есть настоящие креативщики?
По его словам, «У нас настоящие сотрудники пишут сценарии, занимаются съёмкой и монтажом, и я каждую неделю нахожусь в звукозаписывающих студиях с нашими актёрами озвучивания». При этом он не одинок в своих заверениях: менеджер по социальным сетям World of Warcraft добавил в своём сообщении, что «к тому же мы не используем ИИ в ЛЮБОМ из нашего социального контента. Абсолютное нет». И, честно говоря, это очень хорошие новости.
Сейчас в индустрии разработки игр и за её пределами складывается, пожалуй, странная ситуация: многие компании вдруг начинают открыто поддерживать генеративный ИИ на фоне массовых сокращений. Сразу приходит на ум Epic Games, которая совсем недавно представила новую версию своего лаунчера с «vibe code»-функционалом, а генеральный директор компании Тим Суини говорил о «кардинальном повороте» студии к «максимальному ускорению с помощью ИИ» — так что да, это заметная тенденция.
Лично мне приятно видеть, что другие разработчики и издатели, как Blizzard в данном случае, предпочитают обходить острые темы вокруг ИИ и поддерживать собственных профессионалов креативной сферы, даже если речь идёт о таких, казалось бы, простых вещах, как реклама в социальных сетях.
Цель World of Warcraft: Forever — «решительно прекратить поток подозрительного золота», но Blizzard предупреждает, что «поначалу могут быть ложные срабатывания»
