Никого, кто сейчас ищет новую игровую консоль, не удивляет резкий рост цен за последний год с небольшим, но свежие данные от надёжного отраслевого аналитика помогают понять, насколько серьёзна сложившаяся ситуация.
Постоянный дефицит оперативной памяти, в сочетании с увеличением цен на железо из-за тарифов, заставил всех трёх крупных производителей консолей — Sony, Microsoft и Nintendo — несколько раз повысить цены на свои устройства за менее чем два года. Например, за новую PS5 Pro сейчас придётся заплатить около 900 долларов, а ценник на дисковую версию Xbox Series X поднялся до 800 долларов. Между тем второе повышение стоимости Switch 2 от Nintendo означает, что базовая модель актуальной консоли теперь стоит 500 долларов.
Мат Пискателла из компании Circana, ссылаясь на данные их системы отслеживания розничных продаж в США, отмечает, что рост цен, как и следовало ожидать, привёл к снижению продаж для Sony и Microsoft. По его словам, «за период 2026 года, заканчивающийся в августе, продажи аппаратного обеспечения Xbox в США упали на 33% по сравнению с прошлым годом, а продажи PlayStation снизились на 25%». Пискателла добавляет: «Сейчас продажи консолей Xbox в США находятся на историческом минимуме, а PlayStation достигла самого низкого уровня с 2013 года».
Анализируя изменения средней цены на консоли за 2026 год по август, Пискателла говорит: «Средняя цена, которую американский покупатель заплатил за новую консоль Xbox за этот период, составила 529 долларов, что на 26% выше, чем год назад, а средняя цена консоли PlayStation достигла 597 долларов, на 20% больше, чем в прошлом году».
«Обе цены — рекордные для рынка США за всё время. Чувствительность покупателей к цене становится серьёзной проблемой».
Возможно, выход крупной видеоигры в ноябре поможет частично остановить снижение продаж, однако многое будет зависеть от доступности продукции, учитывая кризис с оперативной памятью и другими комплектующими. И, конечно, от уровеня цен.
Фраза «чувствительность к цене становится серьёзной проблемой» кажется самым понятным и резонансным заявлением для американских потребителей в 2026 году, но у Пискателлы есть незначительная надежда на игру, название которой рифмуется с Grand Theft Auto Fix. «Возможно, выход крупной видеоигры в ноябре поможет снизить хоть часть падения продаж», — говорит он, явно намекая на GTA 6, но даже это не гарантировано. «Ещё многое будет зависеть от наличия товара из-за проблем с ОЗУ и комплектующими. И, конечно, от цен», — заключает аналитик, подчеркивая драматизм нынешней ситуации.
«Рынок аппаратных средств в США не находился в более шатком положении с начала 80-х годов».
Скорее всего, Пискателла имеет в виду исторический крах игровой индустрии 1983–1985 годов, когда доходы от продаж домашних видеоигр в США упали на 97% — с примерно 3,2 миллиарда долларов в 1983 году до 100 миллионов в 1985-м. До такого катастрофического уровня пока не дошло, и существует надежда, что дефицит компонентов и связанные с тарифами издержки со временем стабилизируются и ослабят давление на рынок консолей. Тем не менее, к праздникам поклонникам приставок не стоит рассчитывать на значительное снижение цен, если не считать крупных распродаж вроде Черной пятницы.
«Поставки были последовательными» — заявил гендиректор Acer, отметив, что дефицит памяти не продлится до 2030 года, но при этом средняя цена на ПК всё же вырастет в пределах 5-20% к концу 2026 года.
