Как журналист, я считаю важным наблюдать за продолжающимся кризисом в PR PlayStation исключительно с объективной точки зрения – так я могу максимально беспристрастно рассказывать обо всем происходящем, без влияния личных мнений. Однако для компании вроде Nintendo, которая, без сомнения, рассматривает Sony как одного из главных конкурентов, ситуация вокруг объявления PlayStation о прекращении производства физических дисков в 2028 году требует более стратегического внимания. Nintendo всегда демонстрировала удивительную жесткость, продуманность и дисциплинированность в своих сообщениях, и бывший руководитель маркетинга утверждает, что компания целенаправленно корректирует публичный имидж, связанный с физическими носителями, как реакцию на нынешние трудности Sony.
В этом очень узком контексте Nintendo уже находится в выгодном PR положении, выпуская консоль в 2025 году, которая полностью поддерживает физические игры и не имеет цифровой версии без дисков, в то время как в существующих линейках PlayStation и Xbox есть модели без дисководов. Бывший руководитель маркетинга Nintendo, Кит Эллис, отметил это в новом коротком видео на YouTube, где анализирует тщательно продуманные заявления своего бывшего коллеги Билла ван Зилла, который сейчас отвечает за операционные вопросы Nintendo в Латинской Америке. Ван Зилл недавно заявил, что у Nintendo «нет планов отказываться от физических носителей», потому что «мы знаем, как сильно это нравится фанатам», и Эллис считает, что это часть стратегического хода компании, направленного на извлечение выгоды из всей путаницы вокруг PlayStation.
«Это явно не спонтанное заявление Билла», – говорит Эллис. «Это заранее одобренное сообщение Nintendo, которое изучают все, кто дает интервью, и они обязаны его повторять. Во-первых, меня удивляет, что это сообщение явно пересмотрели недавно в свете всех проблем Sony, связанных с уходом от физических игр.
«Особенно важно, что они подчеркивают ‘мы знаем, что фанатам это нравится’ — таким образом формируется позиция, что у них есть лучшее решение, чем у конкурентов.»
Разумеется, стоит отметить, что нынешняя политика Nintendo в отношении физических игр вызывает определенные споры — речь идет о картах с ключами на игру, которые представляют нечто вроде физико-цифрового гибрида: вы покупаете физическую коробку, а внутри находится картридж, который лишь предлагает вашему Switch 2 скачать цифровой ключ через интернет для активации игры. Другими словами, полный игровой контент не записан на картридже, что с одной стороны нивелирует преимущества владения физической копией, превратив ее в своеобразную лицензию на цифровую загрузку. Большинство физических игр для Switch 2 по-прежнему выходят в классических картриджах, но ключевые AAA-новинки, такие как Assassin’s Creed Shadows, 007: First Light и Borderlands 4, все чаще используют такой формат.
Исполнительный директор признал, что Nintendo «недооценила» спрос на специальное издание Zelda 40th Anniversary Edition Switch 2, однако обещал новые поставки: «Пожалуйста, запастись терпением».
