Xbox Cloud Gaming теперь предлагает бесплатную версию с рекламой, которая становится частью более масштабной инициативы Microsoft по введению большего количества рекламы на Xbox. Джонатан Стрингфилд, ранее работавший над рекламной стратегией в Activision и сейчас занимающийся аналогичной работой как генеральный менеджер Xbox Media Solutions, в интервью отметил, что не стоит воспринимать это как попытку Xbox заставить игрока смотреть рекламу во всех играх.
«Ни при каких обстоятельствах не планируется — ни явно, ни косвенно — чтобы реклама была обязательно во всех играх. Более того, это может не распространяться даже на все функции консоли», — сказал он GamesBeat. «Мы хотим внедрять рекламу там, где это действительно имеет смысл, где она может приносить положительную ценность. Даже если в результате охват будет меньше, чем при навязывании рекламы всеми силами, это нормально.»
Xbox сейчас действительно предлагает больше рекламы.
Стрингфилд подчеркнул, что индустрия игр стоит на распутье, если текущая модель монетизации должна остаться жизнеспособной. Многие говорят, что она невыносима и нечестна, но он отметил: если модель сохранится, то компаниям придется либо «резко повышать цены на игры», либо «находить другие механизмы» получения дохода и поддержания бизнеса.
В своем интервью Стрингфилд, чья работа связана с продажей рекламы, заявил, что реклама может стать одним из таких решений.
«Когда мы говорим о рекламе — и о том, что с ней связано, например, повторяющиеся источники дохода вроде подписок — это позволяет иметь альтернативу», — пояснил он.
Ранее главный стратег Xbox Мэттью Болл заявлял, что у Xbox нет намерения «забивать рекламу во все подряд».
«Рекламу следует использовать, чтобы предложить более доступные варианты наряду с сегодняшним опытом без рекламы, в надежде, что больше игроков смогут позволить себе играть. Это похоже на то, как у Netflix и Disney+ есть тарифы с рекламой, предлагающие весь контент примерно за половину цены», — отметил он. «Я и вовсе никогда не говорил ни слова о рекламе внутри игр. Лично я считаю, что перебивание игрового процесса было бы ошибкой.»
В Xbox Cloud Gaming пользователи теперь могут бесплатно стримить собственные игры с рекламой. Также есть возможность покупать время в облаке без рекламы или подписываться на Xbox Game Pass для увеличения лимитов. Однако с этого месяца Xbox вводит почасовые ограничения на время трансляций, после которых потребуется дополнительная оплата.
Реклама в Xbox Cloud Gaming представлена видеороликами перед запуском игры; она не прерывает сам игровой процесс.
Цены на видеоигры в целом остаются стабильными на протяжении многих лет, и многие эксперты считают это проблемой. Без повышения цен экономика отрасли не складывается с учетом растущих затрат на разработку и другие расходы. По словам Стрингфилда, повышение стоимости игр будет непопулярно, поэтому он рассматривает альтернативы в виде рекламы.
Но GTA 6 не первая игра с ценником в $80 — Nintendo задала эту тенденцию в 2025 году с выходом Mario Kart World.
Бывший топ-менеджер PlayStation Шон Лэйден давно утверждает, что отказ от повышения цен лишь усугубил системные проблемы индустрии. По его мнению, стоимость новых игр должна была расти примерно на $10 с каждым поколением консолей, а когда этого не произошло, компании стали изымать больше денег через микротранзакции, боевой пропуск и подписки.
Один из аналитиков Bank of America считает, что индустрии стоит последовать примеру Rockstar и установить цену в $80. При этом даже при росте цен разработчики вряд ли откажутся от микротранзакций, DLC и боевых пропусков, скорее эти методы будут применяться параллельно, ведь компании не имеют смысла сокращать источники дохода.
