В пятницу, 2 октября, в 8:35 по центральному времени менеджер по развитию аудитории PC Gamer Кэмерон Болд поделился в Твиттере записью фанатского аккаунта GTA 6 Countdown. Баскетбольная команда NBA из Майами, Heat, проводит совместное мероприятие с Rockstar под названием «Ночь в Вайс-Сити». Команда временно сменит брендинг, однако, насколько я понял, это будет просто "Vice City", а не "The Vice City Heat", что кажется странным, но что я могу знать.
Никто из нас особенно не вдохновился этой маркетинговой затеей, однако пессимист и онлайн-редактор PCG из Глазго Фрейзер Браун выразил особое раздражение, задавшись вопросом: "Кто, черт возьми, не в курсе, что GTA выходит?" Кэмерон предложил довольно убедительный ответ: "Это те супер-случайные игроки, которые всё ещё играют на PS4 и им нужно убедиться, что GTA 6 стоит того, чтобы вернуться в игры." Главный SEO-редактор Лорен Мортон сравнила это с конфетным батончиком у кассы: здесь не пытаются убеждать, а просто насыщают пространство.
Фрейзер не был убеждён, сомневаясь в эффективности кампании. Первое подозрение, что что-то не так, проявилось в 8:54 утра. "Баскетбольный трюк гораздо более нишевый, чем, скажем, трейлер Netflix," заявил Фрейзер. Нишевый? Miami Heat? Многомиллиардная франшиза NBA с тремя чемпионскими титулами? Команда, в которой в 2010-х некоторое время играл Леброн Джеймс и которая выводила всех из себя (хотя я тоже не слишком понимаю баскетбол)? Именно этот Miami Heat?
Затем последовал удар: "Думаю, это воспринимается иначе американцами. Для меня это просто невероятно нишево. Мне пришлось в гугле искать Miami Heat."
Продвигаемся дальше
Я как раз собирался садиться за работу и был поражён происходящим. Я сообщил Фрейзеру, что это самая британская реплика из всех, которые я слышал. Режиссёр редакции PC Gaming Show Джейк Такер попытался провести аналогию с международной популярностью британских футбольных клубов, но это не помогло, поскольку Фрейзер тоже не интересуется футболом. Лорен заметила, что по сути Фрейзер говорит: "Я не вижу ценности спортивного маркетинга, потому что не слежу за спортом." Фрейзер не сдался.
"Я понимаю использование спортивных команд в маркетинге, но это кажется нишевым, если речь только об одной местной команде в одной стране. Но, возможно, Miami Heat — это огромная вещь во всём мире. Я бы никогда не узнавал!"
Я рассказал, что видел парней в России в джерси Chicago Bulls, на что Фрейзер ответил, что знает про Буллз и даже имел их мерч. Если есть один вывод из всей этой истории, то это не ослабление культурной гегемонии США в мире, а наоборот — продолжение доминирования и узнаваемости величайшего города Америки, Ветрового города. Города Больших Плеч. Чикаго, детка. Знаете ли вы, что у нас есть папа?
"Я слышал о Miami Dolphins," — заметил Фрейзер, возможно, пытаясь помириться с американскими коллегами, — "но только потому, что они были в ‘Эйс Вентуре’."
А потом свалился второй удар: "Честно говоря, я тоже не знаю, что такое Miami Heat," — непривычно признался сотрудник новостей Джошуа Воленс, который живёт в Англии. — "Но я обычно предполагаю, что не знаю, что происходит в современном мире."
Именно примерно в этот момент Фрейзер согласился на официальный материал на PC Gamer dot com. Я не травлю коллегу. Писатель новостей из Баффало Линкольн Карпентер в этот момент озвучил новую точку зрения: "Дело не в том, что Miami Heat является чем-то особенным. В целом, команды NBA — это большие деловые бренды." Линкольн также поделился оценками Forbes стоимости самых дорогих команд NBA и футбольных клубов — и, стоит признать, баскетбольные команды дороже.
В 9:06 утра редактор социального видео из Великобритании Пол Бroughton предложил новую версию: "Баскетбол — это миф, созданный 2K, чтобы продавать ежегодную видеоигру," но я бы был нечестен, если бы записал его в оппоненты. Дальше обсуждение в рабочем чате пошло в разные стороны, но меня это не покидало.
День: Обед
Я взял перерыв на обед, чтобы поиграть в мод Seamless Co-op для Dark Souls 2 вместе с главным писателем руководств PCG Шоном Мартином и внештатным автором Тайлером Колпом. Я рассказал им о ситуации с Фрейзером и Miami Heat и о том, что не могу перестать о ней думать.
"Что такое Miami Heat?" — застенчиво спросил Шон. Он также англичанин.
В почти тот же самый момент, бывший главный редактор PC Gamer Самуэль Робертс, который вернулся по фрилансу и тоже является англичанином, подключился к чату. Я думал, он человек мира и уж точно знает про баскетбол.
"Я узнал, что это такое всего два часа назад!" — сообщил нам Сэм. — "Я знаю про Miami Dolphins." В отличие от Фрейзера, Сэм получил эти знания не через Джима Кэрри, а благодаря рассеянному прослушиванию американских подкастов. Зато он знал о Chicago Bulls (Чикаго, детка, да, Буллз и так далее).
Затем ситуация стала ещё более странной. Старший редактор Кристофер Ливингстон, который всю жизнь прожил в США (и пять лет в Орландо, Флорида), признался, что перед этим утром он, вероятно, тоже не мог назвать Miami Heat. Черт возьми.
Я не могу перестать подчёркивать, что я не знаток баскетбола. Не понимаю, почему отсутствие узнаваемости бренда Miami Heat меня так сильно беспокоит. Неужели так же чувствуют себя мои британские коллеги, когда я не знаю, что такое сэндвич-чипс, мистер Блобби или баночный выходной? Мне кажется, меня разыгрывают.
GTA 6 руководство: Все, что нам известно GTA 6 автомобили: Список машин GTA 6 персонажи: Ваш сет антогероев GTA 6 карта: Подтверждённые локации Вайс-Сити GTA 6 релиз на ПК: Когда это случится?